近日，市调机构Counterpoint Research在报告中指出，2025年第三季度iPad出货量同比增长4%，其中高端机型保持强劲势头，入门级和紧凑型机型也为整体出货量提供了持续支撑。
该机构称，与去年同期相比，苹果公司2025年第三季度的iPad业务更多地体现在质的提升而非销量的大幅变化。由于季节性教育折扣、积极的线上促销活动以及主要市场日益激烈的价格竞争，平均售价（ASP）略有下降，但营收总体保持稳定。预计2025年全年，iPad总营收将受益于近年来高端机型市场份额的增长。
展望未来，Counterpoint Research预计到2026年，苹果iPad的出货量将同比增长约10%，这得益于高端机型和入门级机型的均衡组合，其中入门级机型的贡献略高于高端机型。这一增长主要源于用户积压的换机需求，预计在典型的五年周期后，相当一部分现有用户会进行升级换代。
从2025年第三季度全球平板电脑出货排名来看，苹果以34%的市场份额排名第一，三星以18%的市场份额排名第二，联想和华为的市场份额均为9%，亚马逊和小米的市场份额均为7%。
（校对/李梅）
