继今年5月三星电子宣布退出中国家电市场后，三星手机业务也开始在中国市场大幅收缩线下阵线。据新浪科技报道，三星正逐步清退月销售额不足30万元的门店，涉及深圳、福州、郑州、西安、昆明、合肥等多个城市。
一位三星手机门店店员透露，公司内部已设定明确的销售额考核标准：每月30万元。持续未达标的门店和店员将被逐步清退。考虑到三星手机目前在国内的市场份额，这一目标对大多数门店而言难度不小。
据不完全统计，三星近期已在全国多地关闭了多家线下门店。这一系列动作被视为三星在中国市场“降本增效”的关键举措。
三星手机在中国市场的处境确实不容乐观。IDC发布的2026年第二季度数据显示，三星在中国智能手机市场份额仅剩0.1%，而去年同期为0.4%，同比暴跌60.8%。
与此同时，三星电子刚刚发布的第二季度财报显示，尽管公司整体营收与营业利润连续三个季度刷新历史纪录，但MX（移动体验）业务却出现了0.7万亿韩元的营业亏损，这也是三星手机业务首度出现亏损。
今年5月，三星电子发布公告称，决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品，官方给出的解释是“为应对急剧变化的市场环境”。当时三星方面表示，手机业务仍在正常运营。
然而仅仅数月之后，手机业务也走上了收缩之路。分析人士指出，三星在中国市场的困境是多重因素叠加的结果：本土品牌强势崛起、产品本土化不足、品牌溢价难以维持、用户对外资品牌的迷恋程度大幅下降等。
值得注意的是，收缩消费端业务的同时，三星在中国的半导体、高端制造等B端业务仍在持续加码。截至2025年底，三星在华累计投资近567亿美元，其中尖端产业投资占比接近90%。西安半导体工厂承担着三星全球约40%的NAND闪存产能，已成为其全球存储芯片战略中不可替代的制造枢纽。
对于收缩手机门店的具体计划及后续发展战略，三星方面截至发稿前尚未作出回应。
