近日，国家市场监督管理总局发布了《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在为汽车生产与销售企业提供明确、具体的合规指导，帮助企业识别并规避经营中可能触及法律红线的价格行为。中国汽车工业协会对此进行了解读，强调新规有助于从源头规范市场秩序，推动行业健康发展。
近年来，汽车行业“内卷式”竞争不断加剧，严重扰乱市场秩序，导致行业整体利润持续走低。2024年7月，中共中央政治局会议明确提出“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争”。此后，多部门协同行业协会及重点企业共同推动对汽车市场无序价格竞争的整治。此次《指南》的制定，正是落实相关精神、强化行业价格行为合规管理的重要举措。
中汽协指出，《指南》要求汽车生产企业建立以成本和市场供求为基础的定价机制，并对整车销售、金融服务等环节实施全链条价格管理。除依法处理积压商品外，企业不得为排挤竞争对手或独占市场而实施低价倾销等行为。同时，汽车生产企业应尊重经销商自主定价权，遵循公平交易原则，不得对同等条件的经销商实施价格歧视。《指南》还明确禁止车企之间、零部件企业之间进行价格串通，并对“付费解锁”等功能收费作出规范。
《指南》强调汽车销售企业应诚信经营，严格落实明码标价，不得利用虚假或误导性价格手段欺骗消费者。除法律允许的情形外，销售企业不得为争夺市场份额而实施不正当价格行为，也不得以变相降价方式使实际售价低于进货成本。这些规定有望推动汽车价格透明度提升，维护产业链安全与消费者长远利益。
中汽协指出，合法合规是企业经营的生命线。建立完善的内控价格合规机制、自觉规范非理性竞争，不仅有助于企业规避法律与声誉风险，更能推动企业将发展重心回归至产品、品牌与服务质量的提升上。长远来看，《指南》的实施将有助于构建更加公平、健康的汽车市场环境，促进整个行业可持续、高质量发展。
