华硕：有信心成为AI PC领先群 下半年开启新成长周期

PC 市场在去年下半年出现回暖迹象，针对 2024 年的市场走向，品牌 PC 厂华硕共同执行长许先越、胡书宾 15 日法说会上表示，上半年市场仍然疲弱，不过看好 AI PC 跟服务器的发展，同时称 2024 将是 AI PC 元年，华硕会抓准机会，开启新的成长周期，有把握进入该领域的领先群。

针对 2024 年的策略与展望，华硕共同执行长许先越指出，2023 年面临市场需求急遽下降的状况，团队在上半年完成库存的调整，并在年底回归正常的轨道，未来聚焦在 3 大面向上，首先是运营调整，强化效率，增加部门协作；其次是加强人才配置与培训，提升团队能力；最后则是投资与增长的变化，找新的机会进行战略投资。

许先越强调，近期总体经济环境不是很好，市场还是呈现低迷的状态，但 AI 的潜力让华硕看到创新跟成长的可能性，且生成式 AI 发展特别快。他认为此技术的发展对社会的冲击可以比拟为第四次的工业革命，华硕 2024 将致力于多重成长引擎的策略、及 AI 相关产品和服务。许先越评估，2024 年下半年开始，华硕会有一个长期的成长周期。

除此之外，许先越还提到，市场对 2024 下半年有比较大的期望，且 AI PC 是一个有增长性的产品，预估会有数年的生长周期。许先越亦指出，在 AI 时代想要成为市场领导品牌，创新的速度非常重要，华硕内部在广义 AI 研发有 1000 人左右，在业界是相当大的优势。

华硕共同执行长胡书宾则分析，看好未来 AI PC 的发展，下半年会有新的 AI PC 推出，华硕有把握成为新产品的领先群。他解释，以往的 AI 都是在云端执行，未来会下放到 PC 端运作，处理反应将更即时、直接，并且维护使用者的隐私及安全性。

胡书宾还特别提到，微软 Copilot 人工智能辅助工具的各种应用程式将会让一般消费者更有感，不过针对 AI PC 普及化的时间点，需要一段消费者跟业者互相激荡的过程，才会出现迭代，预估 2024 是 AI 元年，接下来三年渗透率会到 50% 以上。

最后，针对市场零组件上涨是否会对毛利产生影响，许先越坦言，目前零组件产品价格居高不下，新产品恐会做出调整价格因应，但短期对毛利的影响尚在可控范围之内。另在 AI 伺服器方面，华硕指出，随着 AI 快速兴起，国家、企业都有焦虑感，积极拟定建立生成式 AI，未来皆有望成为公司客户。