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机构:Q3全球智能手机出货2.89亿部 估Q4苹果将逆转夺冠

来源:爱集微

#苹果#

#三星#

2022-12-07

集微网消息,TrendForce研究显示,第3季全球智能手机总产量2.89亿部,季减0.9%,年减11%。全球前五大智能手机品牌排名上,第3季冠亚军分别是三星、苹果。TrendForce做出预测,认为第4季将出现逆转,预估苹果将会夺下冠军宝座。

此次产量季减、年减打破历年来第3季旺季正成长的铁律,显示市况极为萎靡。TrendForce表示,主因是智能手机品牌厂在优先调节手机成品库存,对于第3季的生产规划相当保守,加上全球经济逆风冲击,品牌持续下调生产目标。对于第4季,机构认为各大品牌持续以降低库存为目标,并锁定年各节日、促销活动加速库存去化。但就近期观察得出,“双11”期间各品牌大幅降价吸引下单的策略没有特别大的收效,行业难敌经济疲弱对消费信心的冲击。

机构预估,第4季智能手机总产量约3.16亿部,季增9.3%,对比2021年同期仍是衰退。

TrendForce表示,自2021年第3季起,智能手机市场便出现了明显转弱的警讯,迄今已连续六季呈现年衰退,预估此次的低谷周期,将随着通路库存水位修正完毕,最快要到2023年第2季才可能回暖

以品牌划分,TrendForce统计,第3季全球前五大智能手机品牌市占率排名依次是三星、苹果、小米、OPPO、vivo。三星以22.2%市占率居冠,苹果则是17.6%;预估第4季排名则出现变动,依序是苹果、三星、小米、OPPO、vivo,苹果以24.6%市占率挤下三星夺下冠军宝座,三星市占率为20.2%,较第3季下滑。

为应对库存上升问题,三星从第2季下旬起即缩减智能手机产量,加上对后势展望保守,第3季产量季增仅3.9%,约6420万部,但由于库存压力仍在,第4季产量仍将缩减。

对于苹果,机构评价,受惠于华为转单效益、新机发表加上定价温和,第3季苹果手机产量增长至5080万部。但近期Pro系列的代工厂富士康的疫情事件可能影响第4季手机产量。

第3季列居第三至第五名的分别是小米(含Redmi、POCO、Black Shark)、OPPO(含Realme、OnePlus)、vivo(含iQoo)。小米产量与第2季持平,其他两家厂商均呈现季减。

TrendForce指出,三家厂商下半年生产表现皆受限于库存修正、中国疫情封控、印度市场经济成长放缓,预估第4季产量产将与第3季大致持平。此外,目前三大品牌主力市场之一的中国己达高度饱和,严格的防疫政策更加速冷却中国内需市场对智能型手机需求。预计三大品牌未来的成长重心主要以持平国内市占、拓展海外市场为主。而荣耀在中国的市占持续壮大,可能会动摇小米、OPPO、vivo后续市占率。

(校对/赵月)

责编: 李梅

王云朗

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