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【芯视野】电视面板价格跌幅缩小,何时触底反弹?

来源:爱集微

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2021-11-15

集微网报道(文/无剑芯)进入11月之后,电视面板价格仍在下滑,但是跌幅在放缓。有的市调机构指出,电视面板价格明年第一季度底将反弹;也有的研究机构认为,电视面板价格触底时间将提前至今年年底,到底接下来电视面板价格将如何发展?是持续下滑还是触底反弹?

11月面板价格跌幅缩小

2021年国内电视市场不景气。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,2021年上半年,中国彩电市场累计销量1781万台,同比下降14.7%;第三季度彩电市场零售量规模达808万台,同比下降18.4%。

电视市场持续低迷导致厂商存在一定库存,采购需求降低,第三季度电视面板价格开始大幅下跌。进入第四季度之后,电视面板价格仍在下滑,只是跌幅有所放缓。

正如Omdia上个月预测的那样,11电视面板报价单月跌幅缩小至5~12%。根据Witsview公布的11月上旬面板报价,11 月上旬 55、65英寸中大型面板报价140、215美元,较上月底下跌 2-3%;32、43英寸电视价格平均价格则为 43、77 美元,跌幅约 1-2%。

Omdia预计,11月电视面板报价32英寸平均跌4美元,跌幅10%;43英寸亦跌4美元,跌幅5%;50英寸跌15美元,跌幅12%;55英寸跌15美元,跌幅10%;65英寸跌10美元,跌幅7%,各尺寸平均跌幅均较10月收敛。

伴随着电视面板行情走弱,面板厂商将部分电视面板产能转为IT面板,致使IT面板价格也在缓慢下滑。据报道,PC 个人电脑用途的 LCD 面板价格出现 2 年半以来首度下跌,指标产品的 10 月份大宗交易价格月减约2%。11月显示器、笔电面板价格也在持续微跌。Witsview报告也指出,11 月上旬各尺寸显示器、笔电面板价格均较上月底下跌 0-0.3 美元,Chromebook 主流尺寸 11.6英寸笔电面板跌幅则扩大至 0.8 美元。

面板价格波动为何转小?

如果按照前几年趋势,如果电视面板行业进入下行周期,价格将持续下滑至第二季度,甚至第三季度击穿成本价,但是这一次电视面板价格波动幅度由大迅速转小,这是为何?

中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示,前几年,电视面板玩家众多,中国大陆厂商产能逐渐大规模释放,进入一个充分竞争阶段,后来者利用低价策略与先进者之间厮杀,抢夺市场份额,导致面板行业大起大落。但是现在韩国决定战略性退出液晶面板行业,中国大陆厂商已经主导液晶面板产业,电视液晶面板产业主要玩家京东方、TCL华星、惠科等已经形成内在默契,不再杀价竞争,而是共同维持面板价格,与上下游企业形成更加良性的产业生态,导致面板产业波动更加温和。

为了应对第三季度市场需求变化,面板厂商采取了三大措施:第一,重新整理产品组合、减少价格跌势较为剧烈的电视面板、同时增加IT面板产出;第二,透过适度减少产量、防止供需结构进一步失控,力拼持盈保泰;第三,大尺寸面板跌幅相对较小,通过增加大尺寸面板生产比重可以去化更多的产能,同时保有一定利润空间。

同时面板厂商开始助力电视厂商清库存。Omdia表示,为应对液晶电视面板价格的暴跌,并防止价格再次跌至上一个周期的低点,面板制造商开始向战略电视客户提供更低的价格,这些客户将在未来一段促销季降低电视平均销售价格(ASP),以清理高价电视库存,拉动流量。

面板厂商的这些举措一定程度上刺激了市场需求,品牌厂商开始改变采购策略。集邦显示器研究处研究副总范博毓指出,第三季电视面板出现大幅度修正后,部分品牌厂因开始有利润空间,10 月开始调整采购策略,尤其是价格跌势较大的 32、43英寸中小尺寸电视面板,促使本月面板价格跌势收敛。

外资机构表示,电视面板方面,由于面板价格下跌缓解品牌商的采购压力,使得部分厂商采购力度回暖,间接缓解面板价跌势。产业链消息人士王强(化名)也透露,伴随着第三季度电视面板价格的大幅下滑,使电视面板价格进入到一个更加合理的区间,11月份电视面板需求有所增加。

电视面板行业与电视品牌厂商也形成了共赢体,双方都不希望电视面板价格大起大落。如果电视面板价格波动幅度太大,对上下游厂商都不利,既不利于电视面板厂商长期稳定获益,也让电视厂商面临面板跌价风险。

面板价格何时止跌回温?

集微咨询显示行业首席分析师李雷广表示,目前,电视面板价格下降速度在放缓,未来一两个季度电视面板价格还会持续微跌,甚至到一个探底的阶段。

谢勤益表示,从供给面来看,中国大陆面板厂从9月就开始调降产能利用率,第四季还会再降,估计第四季全球面板厂平均产能利用率大约落在82~84%。明年第一季有农历春节假期,面板厂安排工厂岁修、顺势减少投片,预估产能利用率还是在85%以下的低档。

整体来看,面板供需一消一长,接下来电视面板跌价幅度会持续收敛,谢勤益预估11月电视面板跌幅会缩小到10%、12月跌幅再收敛到5%,最快在明年1月、2月就会看到32吋、43吋等小尺寸电视面板报价止跌。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为,电视面板价格不太可能出现大起大落,从现在起到明年第二季度,电视面板价格都会维持一个平衡或者微跌的状态。到12月,电视面板价格跌幅将进一步缩小,到明年第二季度电视面板价格有可能回温。

瑞信分析师苏厚合指出,需求端看,对电视OEM厂调查发现,面板价在经历大幅下跌后,全球各大一线电视品牌年底前对面板拉货都变得更加积极,目标是在年底到明年第一季度,向成熟以及新兴市场推出促销活动,显示需求开始加温。

供应端看,面板厂商近期已有意控制产出,同时,上游显示驱动IC与T-Con产能也有所限制,物流塞港情况也正在逐步改善。基于此,苏厚合认为,电视面板价格最快在今年12月就能止稳,明年下半年报价将启动反弹。(校对/清泉)

责编: 艾檬

无剑芯

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