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AMD潘晓明:“三驾马车”掀创新风暴 中国市场逢“天时地利人和”

来源:爱集微

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2021-11-11

AMD高级副总裁、大中华区总裁潘晓明

集微网11月11日报道(文/张轶群)连续五个季度营收同比增长超过50%,市占率屡创新高,作为能够同时掌握高性能处理器和高性能显卡核心设计技术的公司,算力时代的到来,给予了AMD巨大的发展机遇。

在日前上海举行的第四届中国国际进口博览会上,首次参展的AMD带来了一系列创新产品和解决方案。期间,AMD高级副总裁、大中华区总裁潘晓明接受了集微网采访,表达了对于助力实现双碳目标的愿景,揭示了推动AMD成长背后的关键因素。

潘晓明表示,在“打造伟大产品”的战略目标指引下,AMD通过制程、架构、平台优化“三驾马车”掀起创新风暴,不断为业界带来惊喜。同时,伴随数字经济带来的广阔市场机遇,公司内部高效的执行力以及合作伙伴对其不断增长的信心,“天时、地利、人和”之下,AMD正迎来高速发展的新阶段。

“高性能+高效能” 助力实现双碳目标 

“十四五”规划纲要中对实现碳达峰、碳中和进行了全面部署,数字经济作为十四五规划中的重点发展领域,在推动我国经济转型升级,实现双碳目标方面的重要性凸显。

在这样的背景下,AMD此次以“助力实现双碳目标”为主题首次参展进博会,并带来一系列创新技术产品,包括AMD Instinct MI100加速器、AMD锐龙(Ryzen)处理器、AMD EPYC(霄龙)处理器以及Radeon Pro W5700显卡,以及同合作伙伴腾讯云、联想共同打造的数据中心和工作站产品。

“AMD是进博会的新朋友,也是中国市场的老朋友,我们希望将目前在高性能计算领域领先技术产品以及解决方案通过进博会平台展现出来,加强与中国市场的合作,从半导体产业角度能够帮助国家推动数字经济健康、绿色发展,并助力实现双碳目标。”潘晓明告诉集微网。

算力经济时代,高性能计算扮演着重要角色,作为该领域的领军企业,AMD在面临广泛机遇的同时,也身负重要的社会责任和使命。

9月29日,AMD在发布的企业社会报告中,提出了在助力实现双碳目标上的具体举措:从2020年到2030年,AMD在运营上的温室气体排放将减少50%;到2025年,将用于服务器的AMD处理器和加速器的能效提高30倍。

多年来,AMD在推动技术进步的同时,也非常注重环境保护和管理方面的工作。据潘晓明介绍,2014至2020年,AMD将公司运营所产生的温室气体(GHG)排放量减少了38%,超过了此前20%的目标。

“这体现出AMD在帮助达成双碳目标上所承担的企业社会责任。”潘晓明说。

在展会现场,记者看到了搭载了最新第三代AMD霄龙服务器处理器的腾讯云星星海灵动水系AC221服务器产品。第三代霄龙服务器CPU采用最新的Zen 3架构和7nm工艺,最高64核128线程,拥有PCIe4.0等最新的业界外设标准,达到了业界顶尖水平,性能上打破200余项世界纪录。同时,该服务器支持风冷及液冷2种散热方式。其风冷散热能力提升22%,液冷设计的兼容能让碳排放降低8%。

潘晓明表示,在万物互联的时代,采用云服务去替代自建数据中心,能在满足数据需求的同时,大大降低碳排放。因此云服务商对于总体拥有成本非常的关心,关注每个核心的每瓦性能。AMD的服务器处理器具有高性能和高效能的优势,将有助于赋能绿色数据中心,助力实现“双碳”目标,目前第三代霄龙处理器在国内大型互联网公司以及电信运营商、银行、证券、教育领域企业等都已广泛部署。

“中国高度重视数字经济的发展,同时提出了实现双碳目标,对AMD而言也是机遇和责任,我们非常愿意助力企业高质量数字化转型。”潘晓明说。

“三驾马车”创新驱动 “AMD YES”成流行词

在进博会的AMD的展区,有一部分是五十多年来的历史发展进程回顾。这家成立于1969年的高科技企业,凭借“斗士精神”,一直走在创新的前沿。这是一段颇为传奇的历程,放眼全球高科技行业,成立50年以上的公司并不多见。

“创新是AMD的DNA,它根植在AMD的发展历程中,未来我们仍将如此。”潘晓明告诉集微网。

进入新世纪以来,从2003年掀起64位处理器风暴,到2004年推出首款X86双核处理器产品,从首款加速处理器(APU),再到2017年推出Zen架构,在创新之路上,AMD一直给业界带来惊喜。

特别是在过去的几年,AMD更是通过率先采用7nm先进制程、Chiplet小芯片、先进封装技术等,在CPU和GPU为代表的高性能计算领域掀起密集而猛烈的创新风暴。

为何AMD能够一直保持持续创新的能力?在潘晓明看来,这主要源自于AMD现任总裁兼CEO Lisa Su苏姿丰博士自2014年上任以来制定的清晰的战略目标以及公司内部强大执行力。

在“打造伟大产品”的战略目标指引下,AMD在制程、架构、平台优化三方面持续发力,潘晓明将其形容为AMD在创新上的“三驾马车”。

具体而言,摩尔定律的放缓使半导体行业面临共同的挑战,面对高技术门槛,时间成本和资金成本,传统的“制程+架构”方面的创新并不能有效支撑半导体行业对于性能的要求。

这种情况下,异构计算、新材料、先进封装等平台优化对于性能的重要作用开始显现,这些也是驱动后摩尔时代半导体产业发展的关键因素。

正是预见到这种变化的趋势,AMD一方面保持在制程和架构上的领先(如首发7nm,不断推进Zen架构演进)之外,同时也在平台优化方面积极探索。

比如AMD率先将Chiplet小芯片技术引入SOC,在64核的设计中,通过IO将8个die连接在一起,大大提高性能降低成本,减少复杂度。再比如引入先进封装技术,将包含有64MB L3 Cache的chiplet以3D堆叠的形式与处理器封装在一起,实现缓存容量的数倍提升。

潘晓明表示,通过实现平台优化,芯片性能提升由原来“制程+架构”分别占比60%和40%将变为制程、架构、平台优化各占40%、40%、20%的比重。

潘晓明认为,除了拥抱新的制程技术,拥抱新的架构之外,同时包括无线互联技术在内的设计优化及平台优化这“三驾马车”策略,是AMD的今天和明天将会保持非常强力的竞争性的基础。

“AMD产品之所以现在非常受欢迎,‘AMD YES’之所以成为流行词,是因为我们有非常明确的’三架马车’的策略。而除了战略目标的制定外,我们还有强大的执行力,完善的技术演进路线图,这是目前AMD的核心竞争力。”潘晓明说。

营收高速成长 中国市场“天时地利人和”

强大的技术创新能力为产品赋予强大的市场竞争力,也推动了近年来AMD营收高速增长以及市占率的不断提升。

AMD最新的Q3财报显示,营业额同比增54%,这已是AMD连续五个季度实现营收超过50%同比增长。而根据行业研究机构Mercury Research的数据,今年三季度AMD在X86芯片市占率达到24.6%,是自2006年来的历史第二高,而2006年正是AMD的全盛时期。

其中,笔记本业务尤为亮眼,市场份额为22.0%(不包括物联网设备),创下AMD历史新高。而在数据中心市场,AMD三季度数据中心业务的销售额翻番,市占率目前已达两位数。

“从战略地位来讲,大中华区实际上是AMD在PC、笔记本和服务器业务上非常核心的地带,市场需求非常强,而且有很多其他地区所没有的市场需求,这也彰显了大中华区的重要性。”潘晓明强调。

中国市场在拥有重要战略地位的同时,也拥有极其广阔的市场前景。潘晓明用“天时、地利、人和”形容目前AMD在中国市场的发展机遇。

首先,国家和政府层面高度重视数字经济的发展,云计算、大数据、人工智能这些先进技术在中国被广泛采用,数字经济的转型将带来更多商机。同时,中国率先完成对于疫情的成功控制,经济活力得以快速恢复,因此目前的中国市场正处于稳步发展的阶段。

第二,凭借“三驾马车”的创新加持,AMD经过若干年的卧薪尝胆,推出了一系列在高性能计算上非常有代表性和领先性的产品,涵盖了服务器CPU、加速器,桌面CPU、移动CPU等众多领域。

“数字经济的发展离不开算力,而算力又需要高性能产品的支持,AMD的这些产品非常有竞争性,符合高性能的要求。同时,AMD产品还具有低功耗特性,也符合国家的双碳目标提出的能效要求,这让AMD的产品为市场广泛接受。”潘晓明说。

第三,得益于AMD公司员工超强的凝聚力和执行力,AMD近年来坚定推进技术路线图,产品的不断成功迭代以及市场侧的良好表现,逐渐给业界带来信心。

“很多的合作伙伴以前对AMD是很犹豫的,认为你的产品只有一代,第二代就不一定行,从行业的角度来讲,人家不一定要跟你合作。而现在无论从公司员工还是合作伙伴,对AMD的信心都达到一个高点。”潘晓明表示。

夯实传统业务 “深耕细作”垂直行业   

很长一段时期,AMD的业务被视为偏重于消费端,被认为只是一家游戏公司。而如今随着算力经济的兴起,作为全球唯一具有“CPU+GPU”设计能力的公司,AMD在算力方面的价值得以充分释放。

一方面,AMD努力夯实传统业务,比如前文介绍的笔记本业务,AMD的客户阵营不断壮大,其中既包括联想、惠普、华硕等传统厂商,也包括小米、荣耀等厂商。

在潘晓明看来,移动处理器业务实现突破的原因一方面有疫情催生在线教育、远程办公等场景带来的市场需求提升,另一方面AMD的“三架马车”加持到每个产品上,比如先进的7nm、Zen3架构等,从性能和能效上非常领先,所以再苛刻的OEM也会选用AMD。

“AMD笔记本业务客户群体的不断增加,实际上是一个佐证,表明AMD的产品正在得到更多的认可。”潘晓明说。

另一方面,AMD也凭借在高性能计算方面的优势,拓展多样的产品线组合。

自2017年回归数据中心市场以来,AMD数据中心业务呈现迅猛发展之势。据潘晓明介绍,中国互联网事业的发展催生了对云的强烈需求,所以像腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动,都广泛采用了AMD解决方案;拼多多、美团、快手也开始部署了AMD第二代到第三代霄龙服务器处理器解决方案。

“这个领域实际上非常复杂,客户绝对会对你的产品有多代的需求,需要保持多代产品路线图的演进能力,同时TCO、能效要全部达标。这在AMD客户群体中有举足轻重的作用,能够进入这些客户群体,也体现出AMD产品过硬的实力。”潘晓明说。

在服务器领域,AMD也在深耕细作。据潘晓明介绍,大企业有非常高的门槛要求,比如电信运营商等,除了要保证CPU的性能外,还要经过一系列包括ISC、IHV或软件服务提供上的适配和认证。在这些方面,AMD的功课做得非常扎实,在一些垂直行业,尤其像制造、电信以及金融领域,AMD会慢慢发力。

此外,潘晓明也强调了AMD的服务器工作站业务。此次进博会AMD展示的ThinkStation P620,就是AMD联合联想、达索系统在业内率先发布的一款64核心工作站平台,拥有超过200项ISV整机全功能认证,全面支持工业设计3D造型、建模、大型装配以及模拟仿真等复杂应用,旨在引领专业工作站计算性能的行业标准。

据了解,AMD的工作站产品近年来在一些多媒体影视制作领域突破明显。今年春节档电影《刺杀小说家》的3D制作中,背后有超过100台AMD工作站支持。

“在服务器和工作站方面,我们会有一些新的突破,这也是未来两三年,AMD在中国布局的一个战略重点。”潘晓明说。(校对/Humphrey)

责编: 慕容素娟

轶群

作者

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集微网记者,关注IC产业,深度报道、企业报道

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