【芯历史】德州仪器拿下模拟半导体老大的推手——两部曲战略

集微网消息（文/小山）伴随着技术创新发展的是人类社会的进步。不过一项新技术产品面世、普及难免会遭受非议与质疑，关乎着国防安全的集成电路也不例外。

集成电路的先行者

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1958年，德州仪器（Texas Instruments）雇员基比尔（Jack S. Kilby）研制出世界上第一块集成电路。1960年，TI的第一块商用集成电路问世。

彼时，电子行业对芯片抱持着怀疑态度，但TI的管理层预见未来全球对半导体将有巨大需求，该公司随即在欧洲、拉丁美洲以及亚洲开始建设制造工厂，在早期市场中抢占了得天独厚的先机。如今，集成电路已然成为信息化产业的核心，象征着一个国家的综合国力。

不得不说，德州仪器能有今日的成就，和其领导层的远见密不可分，但世上从没有一帆风顺的事业。

在美国政府和IBM的订单支持下，德州仪器的半导体事业开始发展起来。20世纪70年代，德州仪器正式挥军消费电子行业。

然而1975年，市场竞争持续加剧导致计算器价格暴跌，市场走弱，TI第二季度就亏损1,600万美元，另外在1978年，当低廉的亚洲进口产品涌入美国市场时，TI逐渐失去其主导地位。

电脑、计算器、手表等消费性电子产品没能帮助德州仪器实现梦想。甚至经常有声音批评指责TI“自大”，称其试图为自己的新发明寻求大众市场，而非调整产品线来满足客户需求。

到了20世纪80年代早期，经济衰退致使半导体需求暴跌，德州仪器在家用电脑上面临巨额损失。为削减成本支出，TI在1980年至1982年间裁减了1万名员工。

“两步曲”战略—捍卫知识产权

尽管确实煎熬，但TI已经有了不一样的想法，对公司制度改革以重振创新则是第一步。与此同时，美国以及海外竞争愈加激烈，也意味着在半导体产业的技术优势不再是其成功的保证。

而捍卫知识产权就是TI在上世纪80年代末期采取的重要行动之一。

1986年，TI向国际贸易委员会(International Trade Commission)提起诉讼，指控8家日本和1家韩国半导体制造商在没有获得其专利许可的情况下，公然在美国市场销售侵犯其专利权的DRAM。

尽管TI与大多数公司达成了庭外和解，但与之相比更重要的是，这些诉讼案件证明了TI不能容忍对其专利的侵犯。这一决定对德州仪器的发展产生了不凡影响，因为IP收入目前是TI重要的收入来源(每年超过2.5亿美元)。

重塑德州仪器的“TI2000”

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除了早早意识到知识产权的重要性，TI的“TI 2000”战略计划也是帮助其拿下模拟半导体老大的关键推手。

1977年，TI大胆地为自己设定了到1989年实现100亿美元的销售目标；之后在1990年，TI将这一数字提高到150亿美元。然而进入90年代，TI距离这个非凡的目标仍有90亿美元差距。

1989年，时任TI总裁兼首席执行官Jerry Junkins启动了所谓的“TI 2000”的战略计划，以图从根本上重塑TI。从数字上看，TI的全球半导体市场份额在过去十年间从30%跌至仅剩大约5%，而Jerry Junkins可谓迈出了具有决定性的一步。

根据了解，“TI 2000”计划中的一个关键改革是对公司传统、严格的企业文化进行松绑，并鼓励创新。这一根本变化与TI的制造业重心转移密切相关，即从廉价的计算机芯片，转向利润丰厚的、定制设计的微处理器以及数字信号处理器（DSP）。

通过此举，TI获得了与索尼、通用汽车和瑞典电信巨头爱立信的重要合同。同时，该公司也通过B2B业务推进了市场对自己的重新定位。

在Jerry Junkins的带领下，TI还通过在欧洲和亚洲的多家合资企业提高了自己的全球制造能力。《商业周刊》2001年刊登的一篇文章曾称：“尽管面临诸多挑战，但几乎没有人怀疑德州仪器在2003年仍将是芯片行业的领军企业之一。”

2003年已经遥不可及，2020年德州仪器依然是全球芯片业的第一梯队。尽管受疫情影响，TI今年第一季度业绩表现呈现小幅下滑，但在全球芯片需求飙升的态势之下，TI也将在模拟和嵌入式业务方面继续贡献自己的那一份力。（校对/Jurnan）